Корейский сериал «Игра в кальмара» вышел на стриминговой платформе Netflix 17 сентября. За десять дней после премьеры он занял первое место в 90 странах, а спустя месяц после выхода «Игру в кальмара» посмотрели 142 млн зрителей. Сериал повествует о группе корейцев, которые участвуют в жестоких играх на выживание: рискуют собой, предают друг друга и даже убивают в надежде выиграть 40 миллионов долларов.
Как отмечает редакция «Кинопоиска»1, феномен успеха проекта про смертельные игры «будто бы сам стал загадкой, которую надо разгадать, чтобы выжить». Мнения киноведов о главной причине популярности сериала разделились. Кинокритик Евгений Баженов убеждён: весь секрет успеха — в «правильном позиционировании» сериала до его выхода. Татьяна Алешичева 2 отмечает «удачное заимствование» знакомых зрителям мотивов из культовых западных кинокартин. Кира Голубева 3 же утверждает, что корейский проект не похож на западные фильмы, и в этом заключается главная причина его успеха.
«Правильный» рекламный ход
Кинокритик и ведущий YouTube-канала «BadComedian» Евгений Баженов говорит: «Netflix просто правильно позиционирует новое детище». Через неделю после премьеры сериала директор по контенту стримингового сервиса Тед Сарандос выступил на конференции Code Conference и заявил, что «Игра в кальмара» побьёт все предыдущие рекорды платформы по количеству просмотров. Сарандос не назвал конкретные цифры, но подтвердил прогнозы о том, что корейский сериал за месяц обгонит все остальные шоу и станет крупнейшим проектом Netflix. Евгений Баженов убеждён, что такое заявление имело «явный рекламный эффект».
«Удачные» заимствования
Обозреватель «Коммерсант-Weekend» и кинокритик Татьяна Алешичева не согласна с Баженовым. Алешичева считает: «Никакой Сарандос не заставил бы зрителя полюбить сериал, будь он плохо сделанным зрелищем. А как зрелище он превосходен: заимствует у реалити-шоу принцип вовлечения зрителя в игру через эмпатию». Уже через неделю после премьеры зрители проявили свою вовлеченность в проект: стали готовить сахарные соты, создавать мемы с образами из сериала, а графический дизайнер из Якутии Феоктист Алексеев выпустил ролик «Игра в кальмара по-русски!».
По мнению Алешичевой, секрет популярности «Игры в кальмара» не только в заимствовании принципов реалити-шоу, но и в «удачной игре на уже знакомых зрителям мотивах». Мотив взаимоотношений в команде раскрывается в фильмах, занимающих топовые позиции в рейтинге IMDb, таких как франшиза «Мстители» или сериал «Бумажный дом».
В проекте Netflix также поднимается мотив игры на выживание, который представлен в фильмах-рекордсменах по количеству просмотров (по рейтингу того же IMDb), например, в японском аниме «Кайдзи», триллере «Королевская битва» или в фильмах серии «Голодные игры». Обращение к типичным сюжетам из общеизвестных кинокартин — главная причина популярности «Игры в кальмара», по версии Татьяны Алешичевой.
Визуальный стиль и другие отличительные свойства сериала
Однако кинокритик и автор проекта о кино «Cinemaholics» Кира Голубева не разделяет мнение Алешичевой: «Сюжетов про игры на выживание мы повидали уже достаточно, <…>, только ленивый не провел параллели с триллером “Бумажный дом”, аниме “Кайдзи” и “Голодными играми”». По словам Голубевой, несмотря на сходство со «знакомыми блокбастерами», «Игра в кальмара» имеет отличительные свойства, в которых и заключается причина её популярности. Если в «Голодных играх» «преобладают антиутопические фантазии», то в корейском сериале, несмотря на всю его «мрачность», есть мотив надежды, «потребность в которой ощущает современный зритель». Тематика надежды раскрывается в финальной игре.
Преимущество корейского проекта перед другими сериалами про игры на выживание эксперты отметили и с точки зрения визуального стиля. По мнению модного критика издания New York Times Ванессы Фридман, в сериале «Игра в кальмара» удачно подобраны спортивные костюмы для героев, ведь каждый зритель «может соотнести себя с этой одеждой и купить ее вне зависимости от финансового статуса». В то время как в трилогии «Голодные игры» персонажи носят «футуристичные и мало применимые к жизни костюмы». Выигрышный подбор одежды подтверждают и данные платформы для шопинга Lyst. По словам пресс-секретаря компании, поиски спортивных костюмов выросли на 145%.